国際・スポーツ
エムバペ、中国の3社が契約打ち切り
フランス代表でレアル・マドリードのキリアン・エムバペ選手（ムバッペ）が、毛沢東を思わせる合成画像の「ミーム」を「一番笑える」と話したとされる動画が中国で広まり、10月27日に東鵬飲料・蒙牛乳業・妙可藍多の3社が相次いで協力の打ち切りを発表しました。中国外交部も会見で言及しています。
この記事の結論
- きっかけは、フランスのトーク番組「The Bridge」の舞台裏とされる動画です。エムバペ選手が、自分の顔を「中国の独裁者だと思う男」の画像に合成したミームを「一番笑える」と話したとされます。動画の真偽は、BBC・ABC・AFPのファクトチェックとも確認できていないとしています。
- 中国では26日（月）夜にサッカー情報サイト「懂球帝」が「中国人の感情を傷つけた」とする声明を出して火がつき、27日（火）に東鵬飲料、蒙牛乳業、妙可藍多が「即日、全ての協力を終える」と発表しました。
- 中国外交部の郭嘉昆報道官は27日の定例会見で「中国人民の感情を傷つける言動は、中国社会の各界から当然ボイコットされる」と述べました。
- 27日の株価は、妙可藍多が終値で前日比-4.62%（滬深300は-1.32%）、蒙牛乳業が-2.52%（ハンセン指数は-0.73%）。東鵬飲料は一時-4.07%まで下げ、終値は-1.10%でした。
- 10月27日時点で、エムバペ選手本人とレアル・マドリードは公の場で説明をしていません。
エムバペは何と言ったとされる？毛沢東ミームの中身
BBCによると、エムバペ選手はフランスのトーク番組「The Bridge」で、一番笑えるミームについて聞かれ、「ある男の動画で、たぶん中国の独裁者だと思うんだけど……そこに僕の（顔を）……」と話し、笑ったとされます。動画はそこで、エムバペ選手の顔を毛沢東に似た人物の画像に重ねたミームに切り替わります。ABCは、本人が「このミームを友だちとのやり取りでよく使う」とも話していると伝えています。
「The Bridge」は、レアル・マドリードでチームメートのオーレリアン・チュアメニ選手が司会を務める番組です（BBC）。ABCは、今年行われた舞台裏のインタビューからの切り抜きとみられるとしています。
動画について分かっていないこと
BBCによると、元の動画は番組のYouTubeチャンネルになく、いつ最初に公開されたのかは不明です。出回っている切り抜きでは、エムバペ選手は毛沢東の名前を出していません。ABCは動画の真偽を独自に確認できていないとし、Gulf NewsはAFPのファクトチェックでも真偽はすぐには確認できなかったと伝えています。スペインのelDiarioによると、番組側はSNSからこの切り抜きを削除しました（ABCが引用）。
なぜ「独裁者」のミームがあるのか
BBCによると、エムバペ選手には、サッカー界での影響力の大きさから「独裁者（the dictator）」というあだ名があり、これをネタにしたミームがネット上にたくさん出回っています。2024年には、自分の名前を勝手にサンドイッチの商品名に使ったとして、フランスのインフルエンサーでケバブ店の店主を訴え、これがさらにネタにされました。2026年W杯では、代表チームメートのウスマン・デンベレ選手もこのネタに乗っています。
一方でエムバペ選手は、9月の仏誌「フランス・フットボール」のインタビューで、こうしたミームには笑える面もあるとしつつ、「人々の政治的・人間的な意識の欠如を表すこともある」と語っていました。歴史上大きな被害をもたらした人物と比べられることには、笑えない面もあると話しています（BBC・ABC）。
なお、中国のファンの間では、エムバペ選手はアニメの「ミュータント・タートルズ」のミームから「亀（グイグイ）」というあだ名でも親しまれていました（Gulf News）。
中国でなぜここまで広がった？懂球帝の声明と外交部
BBCによると、騒ぎが広がったのは中国時間の26日（月）夜です。中国のサッカー情報サイト「懂球帝（ドンチウディ）」が、エムバペ選手の発言は「不適切」で「中国人の感情を傷つけた」とする声明を出しました。懂球帝は、中国と中国人に対して攻撃的な内容のため「翻訳できない」としています。
その後、切り抜きの画像や動画が中国のSNSで急速に広まり、エムバペ選手とレアル・マドリードの両方へのボイコットを呼びかける声も出ました。BBCによると、中国時間27日（火）の14時（日本時間15時）には、微博（ウェイボー）のトレンド上位10件のうち5件がエムバペ選手に関するもので、1位は「複数のブランドがエムバペとの協力を打ち切り」でした。
ただ、問題の部分にぼかしを入れて拡散する人も多く、「結局何と言ったのか」と首をかしげる投稿も目立ちました（BBC・ABC）。ABCによると、YouTubeやInstagramは中国本土では原則として見られず、元の映像を確かめにくい事情もあります。
中国外交部のコメント
27日の外交部の定例会見では、AFP通信の記者が「エムバペ選手がネットで出回った動画をめぐり、数社の中国企業から契約を解除された」としてコメントを求めました。会見録によると、郭嘉昆報道官の答えは次のとおりです。
「関係する報道に留意している。中国人民の感情を傷つける言動は、当然、中国社会の各界から共同でボイコットされる」
中国外交部「2026年10月27日 外交部報道官 定例記者会見」（英語版）から当サイトで訳出。BBCの記事では報道官を林剣氏としていますが、外交部の会見録では郭嘉昆氏です。
中国のメディア・スポーツサイトの動き
BBCによると、中国共産党系の環球時報は、国営の中国中央テレビ（CCTV）のニュースアプリでエムバペ選手関連のコンテンツを扱わないと伝えました。CCTVがスペインリーグ（ラ・リーガ）の中継をやめるとも中国メディアが報じています。新浪財経によると、中国のスポーツサイト「虎撲」「懂球帝」は、2026年バロンドールのエムバペ選手の順位を削除しました。バロンドールの授賞式は、ちょうど同じ26日（月）にロンドンで開かれていました（ABC）。
毛沢東が中国で特別な存在である理由
BBCは背景として、毛沢東は1949年に中華人民共和国を建国し、大躍進政策では数千万人が亡くなった飢饉、文化大革命では激しい粛清を引き起こしたと説明しています。1976年の死後、中国は改革開放へ向かいましたが、共産党は今も毛沢東を国の象徴として扱っており、冗談の対象にすることは党の歴史観への挑戦とも受け止められやすい、と分析しています。
契約を打ち切ったのはどこ？東鵬・蒙牛・妙可藍多と各社の対応
27日に協力の打ち切りをはっきり発表したのは、東鵬飲料、蒙牛乳業、妙可藍多の3社です。声明はどれも短く、BBCが指摘するように、問題の動画には直接触れていません。
- 東鵬飲料：「当社は民族感情を傷つける行為に断固反対し、一切容認しない。即日、キリアン・エムバペとの全ての協力を終える」
- 蒙牛乳業：「即日、全ての協力を終える。中国人民の感情を傷つけるいかなる言動にも断固反対し、一切容認しない」
- 妙可藍多：蒙牛とほぼ同じ文面
声明の文面は新浪財経（10月27日）が伝えた中国語の原文から当サイトで訳出。
| 企業・ブランド | 27日の対応 | 契約の経緯など |
|---|---|---|
| 東鵬飲料（東鵬特飲・補水啦） | 解約を発表 | 2026年4月、W杯を前に電解質飲料「補水啦」のブランドアンバサダーに起用（ABC・21財経）。27日に最初に解約を発表したと報じられています（21財経）。 |
| 蒙牛乳業（中国最大の乳業） | 解約を発表 | 2021年10月に、リオネル・メッシ選手に続いてブランドの代言人に起用（36Kr、2022年12月の記事）。 |
| 妙可藍多（ミルクグラウンド、チーズ） | 解約を発表 | 公式微博で「即日、全ての協力を終える」と発表（新浪財経）。 |
| 小紅書（RED、SNS） | 契約は終了済みと説明 | 2024年にコンテンツで協力し、2024年12月31日に契約期間が満了したと発表。関連素材は確認して削除中としています（新浪財経）。 |
| On（オン、スイスのスポーツ用品） | 解約の発表なし（27日時点） | 2026年9月18日にナイキからOnへの移籍を発表。報道によると代言・株式・商品開発を含む契約（21財経）。公式微博の関連投稿は削除（21財経）。 |
| ディオール、オークリー、ウブロ、ナイキ、リモワ | 解約の発表なし | 報道によると、公式微博からエムバペ選手関連の投稿を削除（新浪財経）。ナイキとの関係は9月に終わっています（Al Jazeera）。 |
10月27日時点の報道から作成。「投稿の削除」は契約の解除と同じではありません。各社の契約金額は公表されていません。
BBCは、中国は国際的なスポーツ選手にとって大きな市場で、中国企業はエムバペ選手のほか、ノルウェー代表のアーリング・ハーランド選手やNBAのステフィン・カリー選手とも数百万ドル規模の契約を結んできたと伝えています。蒙牛は2021年から約5年、東鵬は起用からわずか半年ほどでの解約です。
解約した3社の株価はどう動いた？27日の日足を集計
解約を発表した3社はいずれも上場企業です。東方財富の日足データ（騰訊のデータと照合）で、27日の値動きを前日の終値と比べました。
| 銘柄（市場） | 26日終値 | 27日の安値 | 27日終値 | 同日の指数・出来高 |
|---|---|---|---|---|
| 東鵬飲料（上海（A株）） | 104.36元 | 100.11元 -4.07% |
103.21元 -1.10% |
滬深300 -1.32%／出来高は直前5日平均の1.19倍 |
| 蒙牛乳業（香港） | 18.63香港ドル | 18.04香港ドル -3.17% |
18.16香港ドル -2.52% |
ハンセン指数 -0.73%／出来高は直前5日平均の1.25倍 |
| 妙可藍多（上海（A株）） | 19.92元 | 18.92元 -5.02% |
19.00元 -4.62% |
滬深300 -1.32%／出来高は直前5日平均の1.21倍 |
騰落率は26日終値との比較で当サイトが計算。出来高の倍率は、27日の出来高を直前5営業日の平均で割ったもの。上海・香港とも日本時間16時ごろに取引終了。
3社とも下げて終わりましたが、27日は相場全体も軟調で、滬深300指数は-1.32%、ハンセン指数は-0.73%でした。指数との差で見ると、妙可藍多は指数より3.30ポイント、蒙牛乳業は1.79ポイント大きく下げ、東鵬飲料は終値では指数とほぼ同じ（+0.22ポイント）でした。
東鵬飲料は取引時間中に一時-4.07%まで下げ、出来高も直前5日平均の1.19倍に膨らみましたが、終値では下げ幅を縮めています。なお、東鵬飲料はこの件の前の20日・21日にもそれぞれ-5.44%・-5.84%下げており、27日の値動きがどこまで今回の件によるものかは、この数字だけでは分かりません。
株価データの読み方の注意
株価は市場全体の動きや決算など多くの要因で動きます。上の表は、解約発表の当日にこう動いた、という記録で、解約が株価に与えた影響を測ったものではありません。特定の銘柄の売買をすすめるものでもありません。
中国での炎上でスポンサーが離れた過去の事例
中国市場で、選手やチーム、企業の発言がきっかけになって取引や放送が止まった例は、これまでにもありました。報道で確認できた主な事例を表にまとめます。
| 時期 | 対象 | きっかけ | 中国側の対応（出典） |
|---|---|---|---|
| 2019年10月 | NBA ヒューストン・ロケッツ | GM（ゼネラルマネジャー）が香港の抗議活動を支持する画像を投稿（のちに削除） | 中国のスポンサーの李寧と上海浦東発展銀行のクレジットカードセンターが支援を停止。中国バスケットボール協会も協力を停止。CCTVはNBAのプレシーズン2試合の中継を取りやめ、ロケッツの試合はCCTVとテンセントの放送予定から外れた（The China Project・Al Jazeera） |
| 2019年12月 | メスト・エジル選手（アーセナル） | 新疆ウイグル自治区での中国の政策を批判する投稿 | CCTVがアーセナル対マンチェスター・シティ戦の中継を別の試合の録画に差し替え。アーセナルは「政治に関与しない方針」として距離を置いた（Al Jazeera） |
| 2021年3月 | H&M（スウェーデン） | 前年に出した新疆の強制労働報道への懸念声明が、共産主義青年団の微博投稿で再び拡散 | 淘宝・京東で検索しても商品が出なくなり、地図アプリからも店舗が消えた（CNBC・Al Jazeera） |
| 2021年3月 | ナイキ（米国） | 新疆の強制労働報道に「懸念」を示した声明が再拡散 | 中国の俳優の王一博さん・譚松韻さんが、ナイキとの全ての宣伝の協力を終えると表明（Al Jazeera・CNBC） |
| 2026年10月 | キリアン・エムバペ選手（レアル・マドリード） | 毛沢東を思わせる合成ミームを「一番笑える」と話したとされる動画（真偽は未確認） | 東鵬飲料・蒙牛乳業・妙可藍多が協力を打ち切り。CCTVのニュースアプリで関連コンテンツを扱わないと環球時報が報道（BBC・ABC） |
当時の報道（The China Project 2019年10月7日、Al Jazeera 2019年12月15日・2021年3月25日、CNBC 2021年3月25日）と今回の報道から当サイトで整理。
過去の事例と比べて見えること
表を並べると、いくつかの共通点と違いが見えてきます。
- 動きの速さ：ロケッツの件はGMの投稿から2日後の日曜日にスポンサーが支援停止を発表しました。今回も、懂球帝の声明が出た26日夜の翌日、27日のうちに3社が解約を発表しています。
- 声明の言葉が似ている：今回の3社の声明は「中国人民（民族）の感情を傷つける」「零容忍（一切容認しない）」という言い回しがほぼ共通で、外交部の答えも同じ「感情を傷つける」という表現でした。
- 過去の発言が掘り起こされる：H&Mとナイキの声明は前年のもので、2021年3月に急に再拡散しました。今回の動画も、いつの収録・公開かがはっきりしないまま広がっています。
- 今回は「政治的な主張」ではない：ロケッツ・エジル選手・H&M・ナイキは、香港や新疆についての意見表明がきっかけでした。今回は、本人のあだ名をネタにしたミームについての冗談とされるもので、しかも動画の真偽が確認されていない段階で解約が進んだ点が異なります。
BBCは、毛沢東ほど敏感な話題は少なく、そのことが各社の素早い契約解除の理由かもしれないと分析しています。
起用から解約まで：エムバペと中国ブランドの時系列
- 2021年10月蒙牛が起用蒙牛乳業がメッシ選手に続いてエムバペ選手を代言人に起用（36Kr）。
- 2026年4月東鵬が起用W杯を前に、東鵬飲料が電解質飲料のブランドアンバサダーに起用（ABC）。
- 2026年9月仏誌インタビューフランス・フットボール誌で「独裁者」ミームについて、笑えない面もあると発言（BBC・ABC）。
- 2026年9月18日ナイキからOnへスイスのOnとの契約を発表。ナイキとの関係は終わる（Al Jazeera）。
- 10月26日（月）夜懂球帝が声明中国時間。発言は「不適切」で「中国人の感情を傷つけた」とし、翻訳しないと表明。同じ日にロンドンでバロンドール授賞式（BBC・ABC）。
- 10月27日（火）3社が解約東鵬飲料が最初に発表し、蒙牛乳業・妙可藍多が続く（21財経・新浪財経）。小紅書は契約が2024年末で満了済みと説明。
- 10月27日14時微博トレンド中国時間。上位10件のうち5件がエムバペ選手関連に（BBC）。
- 10月27日外交部が言及郭嘉昆報道官が定例会見で「各界から当然ボイコットされる」（外交部会見録）。
10月の日時は中国時間（日本時間は1時間進む）。各報道と中国外交部の会見録から作成。
エムバペとレアル・マドリードはどうなる？今後の焦点
10月27日時点で、エムバペ選手本人もレアル・マドリードも、公の場で説明や謝罪をしていません（21財経）。BBCとABCはともに、本人の代理人とクラブにコメントを求めているとしています。
今後の焦点は主に3つです。
- 本人やクラブが説明するか：過去の事例では、ロケッツの件でオーナーがGMの投稿は個人の意見だとして距離を置き、エジル選手の件ではアーセナルが「政治に関与しない」との立場を示しました。対応しだいで中国での受け止め方が変わる可能性があります。
- 動画の真偽と収録時期：AFPのファクトチェックなどで真偽が確認されていない段階です。元の映像がいつのものか、編集されていないかが分かれば、評価が変わることもありえます。
- ほかのスポンサーやリーグ中継への広がり：Onや海外の高級ブランドは、27日時点では投稿の削除にとどまっています（報道ベース）。CCTVがラ・リーガ中継をやめるとの報道もあり、影響がクラブやリーグに広がるかが注目されます。
この記事の立場
この記事は、報道と公式発表で確認できた事実をまとめたもので、特定の国や人を批判・擁護する意図はありません。動画の真偽は確認されておらず、エムバペ選手の発言の意図も本人は説明していません。
エムバペの契約打ち切りについてよくある質問
Q. エムバペは中国について何と言ったの？
A. BBCによると、トーク番組「The Bridge」で一番笑えるミームを聞かれ、「たぶん中国の独裁者だと思う男の動画に、僕の顔を……」と話して笑ったとされます。画面は毛沢東に似た人物にエムバペ選手の顔を合成したミームに切り替わります。毛沢東の名前は出しておらず、動画の真偽も確認されていません。
Q. 契約を打ち切った中国企業はどこ？
A. 10月27日に解約を発表したのは、飲料大手の東鵬飲料（東鵬特飲・補水啦）、中国最大の乳業メーカーの蒙牛乳業、チーズの妙可藍多の3社です。小紅書は、契約は2024年12月31日で満了済みと説明しています。
Q. 中国政府は何と言っている？
A. 中国外交部の郭嘉昆報道官は10月27日の定例会見で、「関係する報道に留意している。中国人民の感情を傷つける言動は、当然、中国社会の各界から共同でボイコットされる」と述べました。
Q. エムバペやレアル・マドリードは謝罪した？
A. 10月27日時点では、本人もクラブも公の場で説明や謝罪をしていません。BBCやABCは双方にコメントを求めています。
Q. なぜ毛沢東の冗談がここまで問題になるの？
A. BBCは、毛沢東は中華人民共和国の建国者で、共産党が今も国の象徴として扱っているため、冗談やミームの対象にすることは党の歴史観への挑戦とも受け止められやすいと説明しています。中国のネットは管理が厳しく、敏感な話題では党や政府の立場に沿った反応が中心になるとも指摘しています。
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出典・参考資料
- 中国外交部「2026年10月27日外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会」、英語版「Foreign Ministry Spokesperson Guo Jiakun’s Regular Press Conference on October 27, 2026」
- BBC News「Mbappé dropped by major Chinese brands as backlash grows over Mao joke」（2026年10月27日公開・同日更新）
- ABC News（オーストラリア）「Chinese sponsors cut ties with Kylian Mbappé after Mao meme backlash」（2026年10月27日）
- Gulf News「Kylian Mbappe loses two major sponsors over dictator meme controversy」（2026年10月27日）
- 新浪財経「姆巴佩争议言论引众怒，东鹏、蒙牛、妙可蓝多等品牌接连宣布解约」（2026年10月27日）、21財経（2026年10月27日）、36Kr（2022年12月）
- Al Jazeera「Real Madrid’s Kylian Mbappe ends Nike partnership to join Swiss brand On」（2026年9月18日）
- 過去の事例：The China Project（2019年10月7日）、Al Jazeera（2019年12月15日）、Al Jazeera（2021年3月25日）、CNBC（2021年3月25日）
- 株価：東方財富（東鵬飲料・蒙牛乳業・妙可藍多）の日足データ。騰訊の日足データと照合し、当サイトで騰落率・出来高倍率を計算
- 写真：Wikimedia Commonsのフリーライセンス画像（リサイズ）。本文・アイキャッチとも Bryan Berlin・Bryan Berlin（CC BY-SA 4.0）。アイキャッチはトリミング・明るさ調整・文字入れ
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