都道府県魅力度ランキング2026一覧｜最下位は佐賀、茨城と0.1点差

都道府県魅力度ランキング2026 全47都道府県の一覧

ブランド総合研究所が公開したCSVデータをもとに、2026年の順位・魅力度（点）と、2025年からの変化を一覧にしました。同点の県は同じ順位です（12位が3県、28位が2県）。

出典：ブランド総合研究所「地域ブランド調査2026」都道府県魅力度ランキングCSV。前年比・順位の矢印は筆者が計算。

1位は北海道で18年連続｜ただし点数は5年連続で低下

北海道は都道府県の調査が始まった2009年から一度も1位を譲っていません。2位京都府、3位沖縄県の顔ぶれも2020年から7年連続で同じです。

一方で、北海道の点数は2021年の73.4点をピークに5年連続で下がり、今回は68.0点でした（73.4→73.3→72.4→70.8→70.7→68.0）。2位京都府との差は14.5点あり、首位の座はまだ盤石です。

4位〜10位の入れ替わり

4位は東京都（+3.8点）が神奈川県と入れ替わりました。6位の大阪府は+5.3点で47都道府県最大の伸びです。ブランド総合研究所は、梅田周辺で大型商業施設の開業が続いたことなどを背景に挙げています。8位の長崎県は音楽フェスや「ピース文化祭」などのイベントで「祭りやイベント」の認知が伸び、調査開始以来最高の36.4点になりました。

順位が上がった県・下がった県｜大阪・新潟・高知が上昇

点数が上がった5都府県

点数が下がった5道県

公式CSVの2026年・2025年の点数から筆者が計算。

順位では、新潟県・宮崎県・高知県がそろって6つ上昇しました。ブランド総合研究所によると、3県とも観光意欲度が上がっています。新潟県は世界文化遺産「佐渡島の金山」への注目、宮崎県は「神楽」の世界遺産登録に向けた動き、高知県はNHK連続テレビ小説『あんぱん』の舞台となった効果が挙げられています。高知県の観光意欲度の伸びは全国で最も大きかったとのことです。11位の宮城県（4つ上昇）、38位の島根県（同、朝ドラ『ばけばけ』の舞台）も観光面の注目が順位につながりました。

反対に、順位を最も下げたのは山梨県（22位→32位）、点数を最も下げたのは奈良県（-3.9点、9位→15位）です。群馬県は-2.5点で39位から45位に下がりました。

魅力度ランキング最下位の推移｜18年で茨城12回・佐賀3回

都道府県の調査が始まった2009年から2026年まで、47位になった県を並べました。

2025・2026年はブランド総合研究所の公式CSV、2009〜2024年は都道府県市区町村（uub.jp）がまとめた同研究所の発表値による（2025年分は公式CSVと47都道府県すべて一致することを確認）。46位との差は筆者が計算。

• 茨城県が12回で最多です。2013〜2019年は7年連続でした。今回は46位です。
• 佐賀県は3回目で、2022・2024・2026年と偶数年に最下位になっています。佐賀県は18年のうち17年が43位以下で、43位より上だったのは2016年（38位）だけです。
• 群馬県（2012年）、栃木県（2020年）、埼玉県（2025年）が1回ずつ。18年の最下位は、すべて北関東3県と埼玉県・佐賀県の5県のどれかです。
• 46位と47位の差が0.1点だったのは2016年、2023年、2026年の3回だけで、今回は18年で最も小さい差に並びます。

0.1点差は誤差の範囲？回答者数から見る順位の重み

都道府県の調査票では、1人が11〜12の都道府県に答え、1県あたりの回答者は平均約949人です（ブランド総合研究所の調査概要）。アンケートには必ず「たまたま」の誤差があります。そこで、佐賀県の15.1点を例に、誤差の大きさを概算しました。

佐賀県（15.1点）から2.1点以内に入るのは、佐賀県（15.1点）・茨城県（15.2点）・群馬県（16.4点）・埼玉県（16.7点）・徳島県（16.9点）の下位5県です。つまり、43位〜47位の並びは調査をやり直せば入れ替わっても不思議ではない差といえます。0.1点差で決まった今回の最下位も、「佐賀県が茨城県より魅力がない」とまでは言い切れません。

一方で、18年のうち17年が43位以下という佐賀県の位置は、誤差だけでは説明できない「傾向」です。1年ごとの順位より、何年分かの並びで見るほうが実態に近いといえます。

魅力度ランキングはどうやって決まる？調査の概要

• 実施：株式会社ブランド総合研究所「地域ブランド調査2026」（第21回、都道府県は2009年から18回目）
• 方法：インターネット調査。20〜70代の男女を年代・地域別にほぼ同数ずつ集め、人口構成に合わせて再集計
• 有効回答：31,666人（都道府県は1県平均約949人が回答）
• 調査期間：2026年6月23日〜7月17日
• 項目：魅力度のほか、認知度、情報接触度、観光意欲度、居住意欲度、産品購入意欲度など全91項目
• 発表：2026年10月3日（日本テレビ系『世界一受けたい授業』と同研究所のサイト）

調査は2026年6〜7月に行われたため、それ以降の出来事（夏以降のイベントや災害など）は今回の順位に反映されていません。魅力度は「その地域をどう思うか」というイメージの調査で、住みやすさや経済の豊かさを測るものではない点にも注意が必要です。

都道府県魅力度ランキング2026のよくある質問

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出典・参考資料

• ブランド総合研究所（地域ブランドNEWS）：「都道府県魅力度ランキング2026」１位は北海道。大阪府・長崎県が躍進（2026年10月3日、CSVデータ）
• ブランド総合研究所：第21回「地域ブランド調査2026」ニュースリリース（PDF）（2026年10月3日）
• ブランド総合研究所：「地域ブランド調査2026」10月3日に「都道府県魅力度ランキング」などを公開（調査概要、2026年9月30日）
• 都道府県市区町村：魅力度（都道府県データランキング）（2009〜2024年の順位・点数）

前年比、最下位の推移、46位と47位の差、誤差の概算は、公表データをもとに筆者が計算したものです。アイキャッチ背景：lumoplank「Shikisai-no-oka 2.jpg」（北海道美瑛町・四季彩の丘、Wikimedia Commons、CC0）をトリミング・文字入れ。